La plataforma Airbnb destinará unos 40 millones de euros en los próximos tres años a desarrollar un programa integral para revitalizar el turismo rural en España y contribuir así a la dispersión de los viajeros y a la economía de la conocida como España vaciada. Este anuncio fue realizado recientemente en una rueda de prensa por Jaime Rodríguez de Santiago, director general para España y Portugal de Airbnb.
La iniciativa, denominada Compromiso Rural, busca promover un nuevo paradigma turístico que aproveche el creciente interés de los viajeros por destinos menos saturados y más cercanos a la naturaleza. El plan consta de dos líneas principales: la primera, con una inversión de unos 33 millones de euros, estará enfocada en aumentar la demanda de estos destinos mediante su promoción; la segunda, con algo más de 10 millones de euros, se centrará en poner en marcha proyectos de revitalización de las localidades rurales a través del turismo.
La financiación se destinará a proyectos que desarrollen hogares, negocios y preserven el legado histórico y cultural de estos municipios. Esto incluirá la renovación de viviendas rurales y la creación de un fondo para rehabilitar casas vacías, así como el apoyo a pequeñas y medianas empresas locales, como artesanos, restaurantes o bodegas.
Rodríguez de Santiago también anunció que en los próximos meses, Airbnb abrirá una convocatoria para atraer a los primeros destinos rurales que deseen participar en estas iniciativas, buscando específicamente emprendedores locales de la España rural.
España, país de pueblos
España se caracteriza por ser un país de pueblos, con más de 8.500 municipios que, desafortunadamente, se están quedando vacíos y donde el turismo se concentra en áreas muy específicas, principalmente en la costa. Por lo tanto, iniciativas como esta tienen el potencial de revitalizar la economía local.
Este año, España espera recibir más de 100 millones de viajeros, consolidándose como el segundo destino favorito del mundo, solo detrás de Francia. Sin embargo, las zonas rurales españolas reciben siete veces menos visitas que sus homólogas francesas. Este panorama ha empezado a cambiar desde 2018, especialmente en la plataforma de alojamiento, aumentando el interés entre los viajeros nacionales que buscan experiencias auténticas, particularmente los jóvenes.
Estos viajeros, muchos de los cuales forman familias, están eligiendo estancias más largas, lo que beneficia a la hostelería y al comercio local. No obstante, para que esta tendencia progrese es esencial que exista oferta; la mayoría de estos pequeños municipios carecen de hoteles o hostales, por lo que es vital que surjan emprendedores rurales que ofrezcan alojamiento y actúen como prescriptores de las frescas atracciones locales.
A partir de 2026, se prevé que esta tendencia se intensifique, aprovechando eventos como el eclipse solar total que ocurrirá en agosto, seguido de fenómenos similares en 2027 y 2028, lo que ya genera una elevada demanda de alojamientos rurales, según el responsable de Airbnb.
